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订阅号改版10天我们用数据找到了提升阅读量的最大“功臣”!
来源:http://www.globalleatherweb.com 责任编辑:环亚娱乐 更新日期:2018-10-30 07:53

  小北在《张小龙操盘的公众号“革命”:微信的激进与焦虑!》的文章中说过,公众号每一次改动其实都围绕着:“

  那么订阅号改版后,真的提升阅读效率了吗?我们对“晓程序观察”后台数据进行了分析。

  萤连长打开6月27日22:30推送的文章《微信新能力逆天,赞赏收入竟然可以裂变了!》,24小时后的阅读量为1229;

  同时,我们也查看了订阅号改版前,5月17日22:30分推的关于新能力的文章《微信再次调整“诱导分享”规则,7月正式执行!》,推出24小时后阅读量为2534。

  虽然可能与文章内容、质量、运营推广有关,但萤连长和多名公众号运营者沟通后发现,大家都有两个普遍的感觉:

  从上图可以看到,“其它”是公众号阅读来源的一个部分。为什么会在订阅号改版后能大放异彩?

  对此,我们把订阅号改版后一周推送的文章,与改版前,5月20日之后一周的文章进行对比。发现平均每篇文章“其他”的阅读人数都比上月的高。

  以5月28日(5月27日我们没有发稿)的发稿和6月27日的发文来看,单“其他”这项,订阅号改版后发布的文章是改版前的28倍。

  同时我们研究结果发现,改版前的阅读量主要来源于公众号会话和朋友圈,利来国际下载拒交专利费:中国手机产业叶公好龙还是真,偶尔看一看和搜一搜也会出现还不错的数据;而改版后除了以上数据基本维持不变外,“其他”的部分明显提升。

  微信团队2016年2月24日在公众号“微信公众平台”上发布的公告文章《图文数据分析优化,增加文章阅读来源等》中其他有过简要描述:

  目前其他阅读来源合计包括了微信内多个阅读量不大的场景,如自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等等,后续随着某些阅读场景的数据增长,我们会再进一步细化并展示给公众号。

  画一下重点,该段文字的重点是“微信内多个阅读量不大的场景”,我们结合了多个统计渠道,总结出“其他”应该包含这些内容:

  值得注意的是,此前关键词搜索(搜一搜)以及朋友圈热文(看一看)都被算在“其他”里面,但在今年2月1日之后单独拆分出来。

  首先,自定定菜单、关键词回复、阅读原文、文中内链、页面模板肯定不是,萤连长推送完6月27日的文章后,并没有把这篇文章加到自定义菜单、页面模板里,也没有添加至其他文章的阅读原文链接里,更没有做成文章内链和设置关键词,所以这些都排除。

  其次是收藏,从后台数据来看,这篇新能力解读的文章除了6月27日推送当日有10人收藏外,后面两天收藏的人数并不多;同比订阅号改版前,5月17日推送,同样是新能力解读的文章,收藏人数明显多很多。

  改版后,想要从微信会话框内查看到历史消息,只需要2步,打开订阅号消息 - 点击公号头像 就能看到公号主页内的三篇文章,往下拉点击“全部消息”还能查看更多历史文章。

  即然入口这么浅,并且在没有运营的情况下,历史消息都有这么不俗的成绩。那么,如果运营好了,相信会有更好的数据。

  比如,公号重点文章,需要重点推广,让更多用户与文章互动,这样当用户点开订阅号主页时,才有机会将重点文章显示在为数不多的3篇推荐文章内。

  “原创”暂且不提,微信一直在强调原创的重要性。所以互动量才是“排名”的核心因素。在提升“互动量”上,有两个攻略:

  互动量高的文章并不一定是运营者近期想推,或者是优秀的文章。但可以利用以下这个方法把运营者想推广的文章排到前列。

  直接把文章发给朋友,人为的增加互动率。这样,用户进来看到的就可能就是运营者想重点推广、或者是优秀的文章,引导用户进一步阅读。

  有的用户订阅号主页出现服务号才有的“服务”栏目,栏目下的内容为公号的自定义菜单。也就是说,以前订阅号的主页将自定义菜单隐藏了起来,只有服务号主页会显示,现在有的订阅号主页也有自定义菜单了!

  2、运营者可以在自定义菜单中做相关运营,给小程序、公号文章导流,因为自定义菜单可以添加小程序链接、环亚ag88六西格玛黑带课程培训,公号链接和其他外链。当然,也可以把往常的文章,自动义成多个模块集合,就像“晓程序观察”这样,用户选择想看的文章类别,点进去就是相关所有文章,会大大提升其他文章阅读率。

  这么看来,微信又在改善用户使用习惯,提升用户效率了!把因为被隐藏而变深的入口拿出来,让用户更高效的使用。

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